Zhvillimet teknologjike dhe ndryshimi i shijes së audiencës, sidomos të të rinjve, po e vënë sektorin e televizionit në Shqipëri përballë sfidave të mëdha. Kjo gjë ndikon edhe në tregun e reklamave, ku platformat dixhitale dhe rrjetet sociale po marrin gjithnjë e më shumë vëmendje.
Të dhënat e fundit tregojnë se qarkullimi vjetor i 10 televizioneve kryesore në vend ishte 6.6 miliardë lekë (rreth 67 milionë euro) në vitin 2024, me një rënie të lehtë prej 0.35% krahasuar me vitin e kaluar. Kjo rënie është veçanërisht domethënëse duke pasur parasysh që një vit më parë të ardhurat e tyre ishin rritur me rreth 14%.
Një nga arsyet kryesore për këtë ngecje është zhvendosja e buxheteve të reklamave drejt platformave dixhitale dhe influencuesve. Sipas ekspertëve të marketingut, tregu i influencuesve në Shqipëri është mjaft i zhvilluar, duke ndryshuar destinacionet e buxheteve të kompanive të mëdha, të cilat tradicionalisht kanë qenë një burim i rëndësishëm të ardhurash për televizionet.
Për më tepër, biznesi i televizioneve vijon të mbetet i pazhvilluar dhe jo fitimprurës. Gjashtë nga dhjetë televizionet që kanë raportuar të dhënat, shënuan humbje financiare gjatë vitit 2024.
“Big Brother” shpëton Top Channel, Klan tkurret
Tregu dominohet qartësisht nga dy gjigantët, Tv Klan dhe Top Channel, të cilët marrin pjesën më të madhe të buxheteve të reklamave. Së bashku, ato përbëjnë rreth 64% të qarkullimit total dhe janë të vetmet që regjistrojnë xhiro vjetore nga 18-23 milionë euro.
* TV Klan mbetet televizioni më i madh, me të ardhura prej 2.3 miliardë lekësh në 2024. Megjithatë, ai pësoi një tkurrje të të ardhurave me 6.1%, pas një rritjeje të fortë vitin e mëparshëm. Fitimet e tij u ulën lehtësisht në 311 milionë lekë.
* Top Channel, i dyti në treg, arriti të rriste të ardhurat me 7% në 1.89 miliardë lekë, kryesisht falë audiencës së madhe që i sollën programet si “Big Brother”. Fitimet e tyre u rritën ndjeshëm, duke arritur në 157 milionë lekë.
Ndikimi i Platformave Dixhitale dhe Influencuesve
Paralelisht me vështirësitë e
televizioneve, platformat dixhitale dhe influencuesit po lulëzojnë. Tatimet kanë nisur një hetim ndaj 100 individëve/subjekteve, duke dyshuar për rreth 33 milionë euro të ardhura të padeklaruara nga platforma si Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, Google dhe PayPal.
Kjo shumë është sa gjysma e të ardhurave totale të 10 televizioneve kryesore në vitin 2024, çka dëshmon ndikimin e madh të këtij tregu të ri.
Nga 10 televizionet, vetëm katër regjistruan rritje të qarkullimit. Vizion Plus kishte një vit pozitiv me rritjen më të lartë në treg, 16.4%, ndërsa Report TV dhe MCN TV (Johaniteri) gjithashtu shënuan rritje të ndjeshme, por mbetën me humbje financiare.
Me mungesën e investimeve të reja nga kompani të mëdha dhe me një pjesë gjithnjë e më të madhe të buxheteve të reklamave që shkojnë drejt platformave online, burimet e të ardhurave për shumicën e televizioneve në Shqipëri duket se po zvogëlohen ndjeshëm, duke i vendosur ato në një situatë të vështirë për të konkurruar.
